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Nuevos sistemas para promocionar las series de TV
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Lo último ha sido insertar una minipantalla de LCD en una revista de papel. La minipantalla incorpora una memoria flash que lleva grabado unos 40 minutos de vídeo, y que a través de una minibateria plana permite una autonomía de 70 minutos una vez que está se enciende, Los 40 minutos de vídeo son vídeos promocionales de las nuevas series que se van a incorporar a la parrilla de una cadena de televisión americana, la CBS. La revista elegida ha sido la Entertainment Weekly. Pero solo en una tirada muy limitada, ya que de momento este sistema publicitario resulta muy caro. Para poder realizarlo, la CBS ha contado con la empresa PEPSI como patrocinadora, y el sistema aunque no va a tener un gran alcance si es muy innovador y se hablará de él, al menos hasta que surja otro aún más innovador…
El logo de una serie de televisión
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El logo que se elige es una parte importante para la imagen de una serie de televisión, sobre todo a la hora de realizar su promoción. El logo debe ayudar a transmitir lo que la serie es de una forma simple, imaginativa y que permita recordarla.
El logo tiene que ser llamativo pero no demasiado complicado. El logo debe relacionarse con la posible audiencia de la serie:
- Los colores brillantes pueden tanto atraer como repeler a los posibles espectadores, sobre todo si se trata de una serie para su emisión en internet. Por ejemplo un logo en rojo llama la atención, pero también puede significar peligro. Y quizá no sea la sensación de peligro lo que queramos representar en nuestra serie.
- Enfatizar el hecho de que la serie es una serie realizada en un centro educativo por medio del logo puede ser útil. Eso puede permitir que cierta audiencia se muestre interesada, que haya empresas interesas en patrocinar un proyecto educativo, etc.
- El logo debe estar en relación con la edad del publico al que se dirige (el target). Por ejemplo, si la serie se dirige a los adolescentes el logo debe evitar letras de estilo antiguo o colores serios.
- Hay que evitar colores y diseños “de época”. Por ejemplo, imágenes con espirales en blanco y negro suelen ser asociadas inevitablemente con los años ‘60, y salvo que sea algo intencionado, por la temática de la serie, pude producir desconcierto en la audiencia.
- Finalmente, el logo necesita ser lo suficientemente claro para ser reproducido a cualquier escala y en cualquier tamaño, tanto a través de internet como en imprenta…
Hacer series para Internet
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Cristóbal Garrido y Felipe Jiménez Luna, creadores de la serie “Con pelos en la lengua”, participan en la zona de debate de los premios INVI para constatar que las buenas series “ahora no se hacen en la tele, se hacen en internet”, un lugar donde se pueden experimentar “con nuevos formatos” y se permite “mucha más creatividad y libertad artística”.
Copiado de http://www.rtve.es/premios-invi/
La complicada legislacion publicitaria
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En España existe una “hiperregulación” sobre el mensaje publicitario debido fundamentalmente a tres puntos, primero que hay un exceso de legisladores, segundos que se puede enfocar desde muchos puntos de vista y tercero que existen demasiados organismos que ejercen el control sobre ese mensaje.
En el primero de los casos, hay un exceso de legisladores porque la inversión que se realiza en publicidad es muy alta. Está regulado por la Unión Europea, que a través del Consejo de Europa o de la Comunidad Europea, elaboran directivas, reglamentos y leyes que afectan a la publicidad de toda Europa. Pero luego dentro de cada país, por ejemplo el Estado Español, genera sus propias normas, y dentro de España, cada comunidad autónoma e incluso las corporaciones municipales generan normas. En la mayoría de los casos, en el día a día, el respeto a todas estas reglas armonizadas y conjugadas resulta difícil, costoso y poco operativo para los anunciantes y publicitarios.
En el segundo punto hay que añadir el enfoque se dé a la regulación de la publicidad, que puede afectar al mensaje o variar en función del medio en que se emita, del producto o del publico al que va dirigido.
Y respecto al tercer punto, existen muchos organismos que ejercen el control sobre la publicidad. En España existe una norma específica destinada en exclusiva al control de la publicidad en general, Ley General de Publicidad, pero además existen las normas que protegen o defienden a los consumidores, a través de las cuales los usuarios pueden exigir lo ofertado al anunciante y las normas que protegen o defienden la libre competencia.
Pero además, la publicidad puede ser sancionada también por una serie de leyes en función del soporte o el medio (televisión, internet, telemarketing, etc).
Por otra parte, el mensaje publicitario está también controlado por un conjunto de normas que regulan la publicidad en función del producto (promoción del tabaco, alcohol, productos farmacéuticos). Solamente en España, en este sentido, existen más de 200 normas sectoriales para regular a distintos niveles y desde distintas instancias la promoción de diferentes productos.
Finalmente, hay públicos (como los menores o las mujeres) que, en algunos países, se ha considerado que requieren de una protección especial con respecto a la publicidad. La ley de televisión sin fronteras hace referencia a la protección del menor y en España se han regulado una serie de medidas de protección integral a la violencia de género.
Por tanto, según sea el mensaje publicitario cabe la posibilidad de que a un anuncio fuera de la ley, a) se le imponga una multa (con carácter ejemplar) por vía administrativa, b) que, además, sea condenado civilmente -y el anuncio se cese o tenga que ser rectificado- y, c) en casos muy extremos, que el anunciante pueda también ser condenado a penas de multa o de cárcel por vía penal a través de la figura del delito publicitario.