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Publicidad encubierta en ‘El internado’
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Para los que teneis que hacer el trabajo sobre la serie “El Internado” os copio y pego un artículo publicado en Formula TV donde se hace un repaso de todo el product placement que aparece en el primer capítulo de la sexta temporada de El Internado.
A los pocos minutos de empezar el capítulo ya se puede ver al pinche de cocina cortando lomo España:
Posteriormente vemos el cartel de un joven, Yago Tobías, que ha desaparecido de camino al internado, se trata de un juego vía web de Antena3 sobre ‘El internado’:
También se puede ver un cartel de la campaña ‘Ponle freno’ de Antena3 en el vestíbulo del internado, mientras Marcos habla por teléfono:
Además, en el vestíbulo podemos ver a Martín recogiendo, como cada semana, el paquete de Mail Boxes Etc:
Rebeca se guía con un NDrive por dentro de una casa:
Posteriormente habla con su Movistar, aunque la M es bastante discreta:
El ordenador de Elsa tiene como fondo de pantalla Telefónica:
Pero no es la única, ya que en el ordenador del psiquiatra que lleva a María también tiene un fondo Telefónica, pero con el logo más grande:
Ahora, viendo el ordenador de Elsa desde el otro lado, podemos ver que es un Toshiba:
En clase de filosofía se puede ver en la pizarra un cartel de la Universidad Nebrija, la verdad es que el lugar en el que está es original:
Posteriormente, cuando Iván va a la cocina a servirse un vaso de agua, se puede ver en primer plano un lote de chocolate Caoflor muy bien colocado:
Así como unos cartones de leche Gaza (Ganaderos de Zamora):
Mientras tanto, Marcos está haciendo los deberes con su estuche Panama Jack:
Pero ahí no queda la cosa, sino que encima del armario tiene el maletín de la misma marca, valorado en más de 600 euros:
Además, también se puede ver otro póster de la Universidad Nebrija en la habitación de los chicos:
En la despensa de la cocina puede volver a verse publicidad de los embutidos España:
Mientras Victoria está en el ordenador la podemos ver en la comunidad de Coca-Cola llamada Happing:
El portátil de Lucía también es Toshiba:
Marcos, además del maletín y el estuche también tiene la mochila Panama Jack:
Con todo esto, ahora se entiende mejor que sea factible preestrenar el primer capítulo por internet dos días antes y aún y así que les salga rentable.
Cómo crear una micro televisión en Internet
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La Red ofrece herramientas gratuitas para publicar los vídeos que sustentan estas micro televisiones. Si se desea realizar un producto con apariencia profesional, los únicos gastos son los destinados a la adquisición del dominio y al alquiler del espacio en un servidor. Aunque se podría optar por alojar el sitio en repositorios de blogs, como Blogger o Wordpress.com, o incluso en nuestro caso utilizar la posibilidad de educamadrid, ya que estamos dentro de un centro educativo (como sucede con esta página).
A partir de ahí, la difusión de los contenidos puede ser gratuita en muchos servicios. Los sitios que se dedican a compartir y mostrar vídeos en flash, como YouTube, Blip.tv, Dailymotion o Vimeo, o incluso facebook facilitan códigos para que el usuario introduzca los archivos multimedia en sus propias web. Tras grabar y editar el material audiovisual deseado, sólo habría que subirlo y tomar el código para insertarlo en la web.
Así se soluciona una de las barreras de entrada del vídeo en Internet: el exagerado consumo de ancho de banda de estos contenidos (pueden ocupar alrededor de 100 megabytes por sólo unos minutos) porque se encargan de enviarlos a todos los espectadores. El promotor de la micro televisión tampoco debe configurar el servidor o estar pendiente de que superen los gigabytes de ancho de banda contratados con el proveedor de “hosting”.
La contrapartida se encuentra en que, a cambio de la gratuidad, colocan su “mosca” (logotipo) y, en algunos casos, anuncios que buscan rentabilizar el gasto de ancho de banda. Si se desea evitar esta situación o participar en los ingresos por publicidad que generen los vídeos, conviene elegir los servicios de pago.
Ejemplos de microtelevisiones:
Lostin.tv es un ejemplo español de micro televisión que se centra en una sola zona. Es una red que cubre el ocio y los eventos culturales de una urbe. En la actualidad, trabaja en Madrid, Barcelona, Sevilla y Bilbao, entre otras ciudades.
Balzac.tv trata temas de innovación y tecnología, con entrevistas a personalidades de este ámbito. Destaca porque se pueden fijar los comentarios en un momento preciso del vídeo, de forma que otras personas los vean aparecer en ese mismo instante, en una pequeña ventana emergente.
La Comuna TV, un proyecto impulsado por los trabajadores de la desaparecida Mobuzz, cubre asuntos generales.
Micro Televisiones en Internet
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Utilizando la web se han empezado a difundir ultimanente diferentes tipos de televisiones. El vídeo permite ilustrar blogs, sitios de los medios de comunicación, o colgar una serie de televisión. La web está modificando los contenidos audiovisuales permitiendo configurar espacios concretos, y sobre todo microtelevisiones que se dedican a un ámbito temático concreto o que cubren las noticias de una localidad. Para generar un proyecto de estas características el desembolso que hay que realizar económico es muy bajo, sobre todo en comparación con lo que se puede necesitar para constituir una cadena convenicional. Por ello es un proyecto abarcable dentro de un centro educativo, que ya cuenta con las instalaciones necesarias para generar la programación.
Las características que tienen este tipo de televisiones, es que no son inmediatas, y que por regla general es complicado generar una programación que abarque las 24 horas, normalmente se limitan a ofrecer videos a la carta, para que el espectador los consuma cuando quiera (más o menos como funcionan los canales o las listas de reproducción de Youtube). Siguiendo las características impuestas por las herramientas web 2.0. estos videos permiten una mayor interactividad con el espectador ya que incluyen la posibilidad de los comentarios.
Hasta ahora, existen dos tipos de microtelevisiones, lo que cubren la información de una ubicación concreta, por ejemplo, cosas que pasan en el Garci, o incluso sobre Alcobendas, y las que abordan una temática particular, por ejemplo crear una televisión sobre un estilo determinado de música, donde se hablen de sus conciertos, programas, etc. Las micro televisiones más sencillas elaboran un único programa, del que brindan píldoras en forma de nuevos episodios para descargar en un reproductor o ver en la web. Las más avanzadas cuentan con varios programas que comparten el formato anterior.
Utilizar internet para promocionar…
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La serie Ktarsis ha abierto un camino dentro de la promoción de un proyecto de este tipo dentro de Internet. La serie en realidad es un producto realizado para este medio, pero se ha intentado utilizar las vías que este medio ofrece para generar un interes dentro de la posible o potencial audiencia de un producto de este tipo. Para ello se han utilizado sobre todo las redes sociales. Las estrategias del marketing online se pueden clasificar en estrategias de atracción, retención y recomendación:
- Marketing de atracción: consiste en conseguir aumentar las visitas al sitio web. Es decir, atraer a los posibles espectadores para que se interesen en ver el siguiente capítulo de la serie. Dentro de las herramientas que se utilizan para el marketing de atracción están el posicionamiento en buscadores, campañas de publicidad online, el e-mail marketing, programas de afiliación, el advergaming (utilización de videojuegos para publicitar una marca, producto o servicio), el mobile marketing, el patrocinio de websites, el intercambio de enlaces, behaviour targeting (predicciones cuantificadas sobre cual va a ser el comportamiento de los usuarios) o acciones offline entre otras.
- Marketing de de retención: consiste en aumentar el grado de fidelización de los visitantes, es decir, que la audiencia no solo vea el capítulo sino que vea más capitulos, o en el caso de este sitio, no solo lea esta entrada sino que se paseen por la página leyendo otras entradas relacionadas. El marketing de retención se caracteriza por la utilización de la sindicación de contenidos, la usabilidad, los newsletters, etc.
- Marketing de recomendación: métodos de recomendación espontánea por parte del usuario o programas para incentivar. Es decir, el usuario accede a la página a través de recomendaciones de otros grupos. Por ejemplo: el marketing viral, el marketing en redes sociales o el blogmarketing entre otras.
El logo de una serie de televisión
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El logo que se elige es una parte importante para la imagen de una serie de televisión, sobre todo a la hora de realizar su promoción. El logo debe ayudar a transmitir lo que la serie es de una forma simple, imaginativa y que permita recordarla.
El logo tiene que ser llamativo pero no demasiado complicado. El logo debe relacionarse con la posible audiencia de la serie:
- Los colores brillantes pueden tanto atraer como repeler a los posibles espectadores, sobre todo si se trata de una serie para su emisión en internet. Por ejemplo un logo en rojo llama la atención, pero también puede significar peligro. Y quizá no sea la sensación de peligro lo que queramos representar en nuestra serie.
- Enfatizar el hecho de que la serie es una serie realizada en un centro educativo por medio del logo puede ser útil. Eso puede permitir que cierta audiencia se muestre interesada, que haya empresas interesas en patrocinar un proyecto educativo, etc.
- El logo debe estar en relación con la edad del publico al que se dirige (el target). Por ejemplo, si la serie se dirige a los adolescentes el logo debe evitar letras de estilo antiguo o colores serios.
- Hay que evitar colores y diseños “de época”. Por ejemplo, imágenes con espirales en blanco y negro suelen ser asociadas inevitablemente con los años ‘60, y salvo que sea algo intencionado, por la temática de la serie, pude producir desconcierto en la audiencia.
- Finalmente, el logo necesita ser lo suficientemente claro para ser reproducido a cualquier escala y en cualquier tamaño, tanto a través de internet como en imprenta…
Jornada técnica: La producción de series de ficción (8)
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Ultimo vídeo de la Jornada técnica sobre la producción de series de ficción, en la que se contó con el director de la serie Fisica o Quimica Carlos Navarro Ballesteros y el productor ejecutivo de la serie Cuestión de Sexo y Doctor Mateo entre otras… En esta jornada se habló no solo del proceso de producción de una serie de televisión, sinó de las funciones principales desde el punto de vista del realizador, el productor y el director de una serie. Al ser un vídeo de tanta duración se ha fragmentado en 8 piezas.
Jornada técnica: La producción de series de ficción (7)
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Cuarto vídeo de la Jornada técnica sobre la producción de series de ficción, en la que se contó con el director de la serie Fisica o Quimica Carlos Navarro Ballesteros y el productor ejecutivo de la serie Cuestión de Sexo y Doctor Mateo entre otras… En esta jornada se habló no solo del proceso de producción de una serie de televisión, sinó de las funciones principales desde el punto de vista del realizador, el productor y el director de una serie. Al ser un vídeo de tanta duración se ha fragmentado en 8 piezas.
Jornada técnica: La producción de series de ficción (6)
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Sexto vídeo de la Jornada técnica sobre la producción de series de ficción, en la que se contó con el director de la serie Fisica o Quimica Carlos Navarro Ballesteros y el productor ejecutivo de la serie Cuestión de Sexo y Doctor Mateo entre otras… En esta jornada se habló no solo del proceso de producción de una serie de televisión, sinó de las funciones principales desde el punto de vista del realizador, el productor y el director de una serie. Al ser un vídeo de tanta duración se ha fragmentado en 8 piezas.
Jornada técnica: La producción de series de ficción (5)
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Quinto vídeo de la Jornada técnica sobre la producción de series de ficción, en la que se contó con el director de la serie Fisica o Quimica Carlos Navarro Ballesteros y el productor ejecutivo de la serie Cuestión de Sexo y Doctor Mateo entre otras… En esta jornada se habló no solo del proceso de producción de una serie de televisión, sinó de las funciones principales desde el punto de vista del realizador, el productor y el director de una serie. Al ser un vídeo de tanta duración se ha fragmentado en 8 piezas.
Jornada técnica: La producción de series de ficción (4)
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Cuarto vídeo de la Jornada técnica sobre la producción de series de ficción, en la que se contó con el director de la serie Fisica o Quimica Carlos Navarro Ballesteros y el productor ejecutivo de la serie Cuestión de Sexo y Doctor Mateo entre otras… En esta jornada se habló no solo del proceso de producción de una serie de televisión, sinó de las funciones principales desde el punto de vista del realizador, el productor y el director de una serie. Al ser un vídeo de tanta duración se ha fragmentado en 8 piezas.
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