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Impresionante…
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La nueva Ley Audiovisual permitirá hasta 29 minutos de publicidad por hora!!! frente a los 12 que en teoria mantiene en estos momentos. La Ley añade, a los 12 minutos de publicidad convencional, otros 12 minutos de telepromociones y 5 más de autopromociones.
Hoy es tu dia
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Hoy es tu dia es una nueva estrategia publicitaria, en la que un solo comerciante ocupa toda la programación de un día dentro de uno de los canales digitales de Telecinco: la Siete y Factoria de ficción. Hasta ahora han utilizado esta posibilidad: CocaCola, Orange y Peugeot. Desde el canal se presenta como un aspecto innovador y creativo de incluir la publicidad dentro de los canales de TDT. Como se parte de la base, de que al menos estos canales específicos de TDT tienen muy poca audiencia, esta tipología publicitaria compensa la falta de audiencia con una gran frecuencia de impacto, ya que realiza muchisimos pases… y también permite acceder a muchos target distintos, ya que el mismo anuncio se repite a lo largo de todo el día, en distintos momentos de la parrilla.
Nueva estrategia publicitaria para Telecinco
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Publiespaña lanza el sistema por módulos para la venta de espacios publicitarios
Los anunciantes podrán comprar espacios en Telecinco, La Siete y FDF, adecuando el mensaje a la programación y al target de cada una de las cadenas que comercializa la exclusivista. Telecinco comienza la temporada con cambios editoriales y publicitarios para adaptarse al nuevo consumidor y al nuevo panorama audiovisual. “De la estrategia monocanal, pasamos a una multicanal y multiplataforma”, afirmó Giuseppe Tringali, consejero delegado de Publiespaña en la presentación de la nueva estrategia comercial de la cadena. Además del estreno de nuevos productos nacionales e internacionales, algunos de ellos gracias a acuerdos con NBC Universal y RHI Entertainmet, la cadena incorpora un nuevo sistema de venta de publicidad por módulos, permitiendo al anunciante comprar diferentes espacios en los canales que comercializa Publiespaña: Telecinco, La Siete y FDF.
Esta estrategia, totalmente opuesta a la comercialización basada en la pauta única de otras cadenas, permite que el anunciante dirija su mensaje al target que le interesa. Porque “a los espectadores no les gusta la misma programación”, indicó Rossana Giaconelli, directora de marketing de Publiespaña. Por ello se han creado cuatro módulos diferentes que se adecuan a la programación y al target de cada uno de los canales: adultos, amas de casa, jóvenes y niños.
Diferentes módulos para diferentes necesidades
El “módulo adultos” abarca al segmento más cualitativo y más comercial de la audiencia. En este módulo se encuentran series como ‘Hospital Central’, ‘CSI’ o ‘Fibrilando’, además de otros estrenos de la mano de NBC Universal, como ‘Royal Pains’, ‘Lipstick Jungle’, ‘Inplain sight’ y ‘Trauma’, “la apuesta más fuerte de la temporada”, destacó María Sánchez, vicepresidente de NBC Universal Latinoamérica, España y Portugal.
El “módulo amas de casa” -las que tienen la última palabra frente al lineal- comprende numerosas citas televisivas a lo largo de la parrilla: ‘El Programa de Ana Rosa’, ‘La cocina de Karlos Arguiñano’, ‘Mujeres, hombres y viceversa’, ‘Sálvame’, etc.
Un reto para cualquier cadena y “una prioridad para la nueva temporada de Telecinco” –comentó Giaconelli- es el público joven. Para llegar a ellos se ha creado el “módulo joven”, con el que se puede planificar en los espacios de productos habituales y estrenos que esta temporada llegan a los canales de Telecinco, algunos de la mano de RHI Entertainment. ‘Alice’, la versión de Alicia en el País de las Maravillas, o la TV Movie ‘Everything she ever wanted’ reforzarán además la franja de fin de semana, como explicó John Alexander, vicepresidente de ventas mundiales de RHI Entertainment.
Los más pequeños (“módulo niños”), grandes influyentes en la decisión de compra de los mayores, contarán con nuevos productos de Cartoon Network, a través de la marca Boing, que se emitirán en Telecinco y en FDF. Serán bloques para niños y niñas de entre 6 y 12 años y cuyo grueso de la programación es la comedia de aventura, indicó Domingo Corral, director general de Turner España.
Remontar en el último trimestre
Francisco Alum, director general de marketing y operaciones de ventas de Publiespaña y Manuel Villanueva, director general de contenidos de Telecinco, coincidieron en que 2009 no ha sido uno de los mejores años de la cadena. Sin embargo, ahora está obteniendo mejores datos de audiencia gracias a algunos cambios en la parrilla, como el adelanto de ‘El Programa de Ana Rosa’, o ‘Sálvame’, que parece haber mejorado la oferta televisiva de la tarde. Esta temporada, el reto será hacer hincapié en el prime time y recuperar al target joven.
Copiado de El publicista
Utilizar internet para promocionar…
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La serie Ktarsis ha abierto un camino dentro de la promoción de un proyecto de este tipo dentro de Internet. La serie en realidad es un producto realizado para este medio, pero se ha intentado utilizar las vías que este medio ofrece para generar un interes dentro de la posible o potencial audiencia de un producto de este tipo. Para ello se han utilizado sobre todo las redes sociales. Las estrategias del marketing online se pueden clasificar en estrategias de atracción, retención y recomendación:
- Marketing de atracción: consiste en conseguir aumentar las visitas al sitio web. Es decir, atraer a los posibles espectadores para que se interesen en ver el siguiente capítulo de la serie. Dentro de las herramientas que se utilizan para el marketing de atracción están el posicionamiento en buscadores, campañas de publicidad online, el e-mail marketing, programas de afiliación, el advergaming (utilización de videojuegos para publicitar una marca, producto o servicio), el mobile marketing, el patrocinio de websites, el intercambio de enlaces, behaviour targeting (predicciones cuantificadas sobre cual va a ser el comportamiento de los usuarios) o acciones offline entre otras.
- Marketing de de retención: consiste en aumentar el grado de fidelización de los visitantes, es decir, que la audiencia no solo vea el capítulo sino que vea más capitulos, o en el caso de este sitio, no solo lea esta entrada sino que se paseen por la página leyendo otras entradas relacionadas. El marketing de retención se caracteriza por la utilización de la sindicación de contenidos, la usabilidad, los newsletters, etc.
- Marketing de recomendación: métodos de recomendación espontánea por parte del usuario o programas para incentivar. Es decir, el usuario accede a la página a través de recomendaciones de otros grupos. Por ejemplo: el marketing viral, el marketing en redes sociales o el blogmarketing entre otras.
Nuevos sistemas para promocionar las series de TV
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Lo último ha sido insertar una minipantalla de LCD en una revista de papel. La minipantalla incorpora una memoria flash que lleva grabado unos 40 minutos de vídeo, y que a través de una minibateria plana permite una autonomía de 70 minutos una vez que está se enciende, Los 40 minutos de vídeo son vídeos promocionales de las nuevas series que se van a incorporar a la parrilla de una cadena de televisión americana, la CBS. La revista elegida ha sido la Entertainment Weekly. Pero solo en una tirada muy limitada, ya que de momento este sistema publicitario resulta muy caro. Para poder realizarlo, la CBS ha contado con la empresa PEPSI como patrocinadora, y el sistema aunque no va a tener un gran alcance si es muy innovador y se hablará de él, al menos hasta que surja otro aún más innovador…
El logo de una serie de televisión
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El logo que se elige es una parte importante para la imagen de una serie de televisión, sobre todo a la hora de realizar su promoción. El logo debe ayudar a transmitir lo que la serie es de una forma simple, imaginativa y que permita recordarla.
El logo tiene que ser llamativo pero no demasiado complicado. El logo debe relacionarse con la posible audiencia de la serie:
- Los colores brillantes pueden tanto atraer como repeler a los posibles espectadores, sobre todo si se trata de una serie para su emisión en internet. Por ejemplo un logo en rojo llama la atención, pero también puede significar peligro. Y quizá no sea la sensación de peligro lo que queramos representar en nuestra serie.
- Enfatizar el hecho de que la serie es una serie realizada en un centro educativo por medio del logo puede ser útil. Eso puede permitir que cierta audiencia se muestre interesada, que haya empresas interesas en patrocinar un proyecto educativo, etc.
- El logo debe estar en relación con la edad del publico al que se dirige (el target). Por ejemplo, si la serie se dirige a los adolescentes el logo debe evitar letras de estilo antiguo o colores serios.
- Hay que evitar colores y diseños “de época”. Por ejemplo, imágenes con espirales en blanco y negro suelen ser asociadas inevitablemente con los años ‘60, y salvo que sea algo intencionado, por la temática de la serie, pude producir desconcierto en la audiencia.
- Finalmente, el logo necesita ser lo suficientemente claro para ser reproducido a cualquier escala y en cualquier tamaño, tanto a través de internet como en imprenta…
La complicada legislacion publicitaria
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En España existe una “hiperregulación” sobre el mensaje publicitario debido fundamentalmente a tres puntos, primero que hay un exceso de legisladores, segundos que se puede enfocar desde muchos puntos de vista y tercero que existen demasiados organismos que ejercen el control sobre ese mensaje.
En el primero de los casos, hay un exceso de legisladores porque la inversión que se realiza en publicidad es muy alta. Está regulado por la Unión Europea, que a través del Consejo de Europa o de la Comunidad Europea, elaboran directivas, reglamentos y leyes que afectan a la publicidad de toda Europa. Pero luego dentro de cada país, por ejemplo el Estado Español, genera sus propias normas, y dentro de España, cada comunidad autónoma e incluso las corporaciones municipales generan normas. En la mayoría de los casos, en el día a día, el respeto a todas estas reglas armonizadas y conjugadas resulta difícil, costoso y poco operativo para los anunciantes y publicitarios.
En el segundo punto hay que añadir el enfoque se dé a la regulación de la publicidad, que puede afectar al mensaje o variar en función del medio en que se emita, del producto o del publico al que va dirigido.
Y respecto al tercer punto, existen muchos organismos que ejercen el control sobre la publicidad. En España existe una norma específica destinada en exclusiva al control de la publicidad en general, Ley General de Publicidad, pero además existen las normas que protegen o defienden a los consumidores, a través de las cuales los usuarios pueden exigir lo ofertado al anunciante y las normas que protegen o defienden la libre competencia.
Pero además, la publicidad puede ser sancionada también por una serie de leyes en función del soporte o el medio (televisión, internet, telemarketing, etc).
Por otra parte, el mensaje publicitario está también controlado por un conjunto de normas que regulan la publicidad en función del producto (promoción del tabaco, alcohol, productos farmacéuticos). Solamente en España, en este sentido, existen más de 200 normas sectoriales para regular a distintos niveles y desde distintas instancias la promoción de diferentes productos.
Finalmente, hay públicos (como los menores o las mujeres) que, en algunos países, se ha considerado que requieren de una protección especial con respecto a la publicidad. La ley de televisión sin fronteras hace referencia a la protección del menor y en España se han regulado una serie de medidas de protección integral a la violencia de género.
Por tanto, según sea el mensaje publicitario cabe la posibilidad de que a un anuncio fuera de la ley, a) se le imponga una multa (con carácter ejemplar) por vía administrativa, b) que, además, sea condenado civilmente -y el anuncio se cese o tenga que ser rectificado- y, c) en casos muy extremos, que el anunciante pueda también ser condenado a penas de multa o de cárcel por vía penal a través de la figura del delito publicitario.
¿Que es el jurado de la publicidad?
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El Jurado de la Publicidad es un órgano independiente que resuelve las reclamaciones aplicando el Código de Conducta Publicitaria y los restantes Códigos, incluida la legislación vigente.
El Jurado de la publicidad está formado por expertos de reconocido prestigio en las áreas de derecho, comunicación comercial, economía, etc. Estos expertos son nombrados en función de un convenio suscrito con el Instituto Nacional de Consumo el 13 de Enero de 1999. El jurado se compone de un presidente, un secretario, un secretario técnico y 6 secciones, cada una de ellas, a su vez se compone de un presidente, tres vocales y tres suplentes. Pincha en el enlace si quieres saber quien forma el jurado de la publicidad en 2009. JURADO
El jurado desarrolla su actividad guiado por los principios de independencia y transparencia. El Instituto Nacional de Consumo (INC) participa en la elección del 25% de sus componentes. Para desarrollar su actividad el jurado se hace valer de un reglamento que define su trabajo. Pincha en el enlace si quieres conocer el reglamento del jurado de la publicidad. REGLAMENTO.
AUTOCONTROL (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial )
C/ Conde de Peñalver, 52 - 1° D and 3ºD
28006 Madrid
SPAIN
Tel. : +34 91 309 66 37
Fax : + 34 91 402 98 24/ + 34 91 401 50 80
E-mail: autocontrol@autocontrol.es
¿Qué es AUTOCONTROL?
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Autocontrol es un organismo de entidad privada reconocido por la Comisión Europea que se encarga de gestionar el sistema de autorregulación de la publicidad española. Autocontrol fué creado como una organización sin ánimo de lucro en 1995, a través de la colaboración entre anunciantes, agencias y medios de comunicación. El objetivo de crear este tipo de organismos era conseguir una publicidad veraz, legal, honesta y leal.
La autoregulación publicitaria que ejerce autocontrol no tiene carácter legal, pero si sirve para completar y en muchos casos definir la estructura legal que se le debe aplicar a la publicidad que no cumple una de las 200 normas que la regulan en España.
La actividad de Autocontrol, se divide en tres ámbitos distintos:
- Tramitación de las reclamaciones presentadas por los consumidores, las asociaciones de consumidores y las empresas.
- Elaboración de códigos deontológicos y aplicación de estos por el Jurado de la Publicidad.
- Servicio de consulta previa o Copy Advice, que asesora sobre la corrección ética y legal de las campañas antes de su emisión.
AUTOCONTROL (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial )
C/ Conde de Peñalver, 52 - 1° D and 3ºD
28006 Madrid
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Tel. : +34 91 309 66 37
Fax : + 34 91 402 98 24/ + 34 91 401 50 80
E-mail: autocontrol@autocontrol.es
Las estupendas: nuevo formato de publicidad
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Miguel Bueno, director de Las Estupendas, comenta en este vídeo las nuevas formas de hacer publicidad. Las Estupendas se vendió como una nueva forma de ficción de corta duración (webisodios) para emitirlos en todos los dispositivos: televisión, web, movil, etc. En Televisión, se emite en Telecinco, y siempre durante las pausas de publicidad, alrededor de las 20:00. Pero en realidad se trata de una campaña de publicidad del grupo Leche Pascual. Es la forma más directa de incluir la publicidad dentro del contenido. De hecho la publicidad es el propio contenido. Este sistema se completa con la utilización de las herramientas de comunicación que presta la red: facebook, twiter, flickr, youtube,… donde se interactúa con los usuarios.
A continuación os dejo un capítulo de Las estupendas
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