Introducción

Constantemente los anuncios nos incitan a hacer, a comprar, a imitar determinados comportamientos, y prácticamente ninguna persona puede sustraerse a su influencia. En cierta manera, puede decirse que estamos sometidos a un lavado de cerebro constante. ¿Lo dudas? Piénsalo un momento:

  • ¿Podrías citar de memoria al menos cinco modelos de coche?
  • ¿Buscas alguna marca al comprar la ropa?
  • ¿Sabes qué modelo de motocicleta te gustaría tener? ¿O el que tiene algún amigo tuyo?
Seguramente, muchas de las respuestas a estas preguntas y a otras semejantes son positivas. ¿A qué crees que se debe? Este trabajo te mostrará los recursos de que se vale la publidad para influir en nuestras vidas.
Times Square
Tarea

La compañía M está buscando publicitarios para anunciar sus nuevos productos y tú acabas de formar un equipo dispuesto a abrirse camino en este campo. Pero tendréis que demostrar vuestra valía. La compañía pide un análisis de tres anuncios y la creación de un anuncio nuevo para un producto ficticio, para seleccionar al equipo.

  • Los análisis de los anuncios se presentarán por escrito o en disquete (formatos doc, pdf).
  • El anuncio nuevo se presentará con Microsoft Power Point

Proceso

Trabajarás en grupos de tres personas, cada uno de los cuales se especializará en una tarea, si bien has de tener en cuenta que el trabajo es conjunto:

  • El Teórico asumirá la responsabilidad de conocer las estrategias publicitarias y técnicas de propaganda usadas en los anuncios.
  • El Analista buscará tres anuncios, preferiblemente en medios diferentes (diarios o revistas, televisión, internet) y aplicará la información obtenida por el Teórico al análisis de los mismos.
  • El Creativo se responsabilizará del diseño del anuncio, buscando la manera de llamar la atención, despertar interés, crear deseo e inducir a la acción con el mismo.

Debes trabajar en ese orden: 1) Información, 2) Análisis, 3) Creación, si bien algunas fases de cada etapa pueden adelantarse o retrasarse.
Recursos

En trabajos sobre publicidad encontrarás varios sobre técnicas y estrategias publicitarias. Las diferentes estrategias de persuasión se exponen aquí con claridad. El artículo usos de percepción en Marketing te resultará útil para descubrir los factores publicitarios. Sobe la influencia de la televisión tratan los textos influencia televisiva e influencia de la televisión en niños y adolescentes, este último desde una perspectiva religiosa. Si todavía deseas leer más, puedes consultar somos la televisión, que examina la idea de prescindir de la televisión.

El artículo marcas de whisky es un buen modelo de análisis de anuncios publicitarios. Quizás puedas encontrar alguna utilidad a los comentarios sobre algunos anuncios que se encuentran aquí. Sobre la propaganda electoral en las elecciones españolas de 2004 trata la página Análisis de carteles electorales. Imprime el formulario Análisis de Anuncios y úsalo como guía para el análisis.

En la página oficial de Budweiser encontrarás modelos de anuncios, trailers cinematográficos y algunas cosas más, pero la publicidad abunda en Internet y en todos los medios, de modo que no te será difícil encontrar modelos para tu anuncio. Imprime la Hoja de Planificación y utilízala para crear tu anuncio
Evaluación

Tu trabajo será evaluado de acuerdo con las pautas descritas a continuación. Ten presente esta Hoja de Evaluación mientras lo realizas.

HOJA DE EVALUACIÓN DEL GRUPO
  Análisis Anuncio
1
Insuficiente
Describe vagamente el producto y al destinatario. Se enumeran las técnicas de propaganda, pero no hay ejemplos o son incorrectos. Más de tres errores de redacción Contiene sonidos, textos y gráficos, pero no son los apropiados. No induce a adquirir el producto. Hay más de tres errores de redacción.

2
Bien
Describe un poco el producto y al destinatario. No señala suficientes ejemplos de las técnicas de propaganda descritas. Hay menos de tres errores de redacción

Algunos de los sonidos, textos, gráficos y animaciones que contiene contribuyen a hacerlo atractivo. Otros elementos son inadecuados. Hay menos de tres errores de redacción
3
Excelente
Describe a fondo el producto y al destinatario. Lista las técnicas de propaganda y encuentra buenos ejemplos. Todo está bien identificado. No hay errores de redacción
Contiene todo tipo de elementos y todos contribuyen positivamente al conjunto. El anuncio seduce al público. No hay errores de redacción.

 
Conclusión

Si conocemos las técnicas de propaganda utilizadas en los anuncios, estamos más preparados para analizarlos de manera crítica y por lo tanto menos sometidos a sus designios.

Después de realizar este trabajo, seguramente estarás más preparado para juzgar la propaganda y separar la información de la pura opinión o de los recursos persuasivos. Tendrás más aptitudes para elegir lo que compras y para decidir lo que crees
 
Eusebio González Muñoz - I.E.S. Francisco Giner de los Ríos - Alcobendas