XX Aniversario
Estilo: La mujer en el siglo XX
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PERÍODO DE ENTREGUERRAS
Después de la Primera Guerra mundial, la mayoría de los países beligerantes había sufrido graves pérdidas económicas. La única excepción era EEUU, que se consolidó como la gran potencia industrial mientras en Europa se inicia la vuelta a la normalidad mediante su reconstrucción.
Las tasas de desempleo durante los años 20 fueron mayores que las de antes de la guerra en casi todos los países europeos y la mujer sufrió en mayor medida esta falta de trabajo, incorporándose en la mayoría de los casos a su antiguas tareas domésticas.
Tras la inmensa matanza de hombres jóvenes que supuso la contienda y los sentimientos de inutilidad y de aflicción que conllevó, se empieza a imponer el convencimiento de que la juventud debía aprovecharse al máximo.
EEUU será el nuevo líder mundial y el modelo de mujer norteamericana moderna se difundirá a través de las revistas, los periódicos y del cine, que se convertirán de forma espectacular en los medios de comunicación de masas dominantes.
Prácticamente en todos los países medianamente civilizados se consiguió el derecho de sufragio femenino, el pleno acceso a la universidad y el divorcio, que teóricamente favorecía la liberación de la mujer, fue reconocido en casi toda Europa.
Incluso al Comité Olímpico Internacional no le quedó más remedio que admitir la presencia femenina en los juegos olímpicos, algo hasta entonces prohibido por tabúes morales sobre la ropa a usar por las deportistas.
Aquellas combativas mujeres afirmaron siempre que el feminismo no tenía que estar reñido con la feminidad, que el derecho a su propia imagen era otro derecho fundamental y como quiera que ello no ponía en peligro los derechos masculinos e, incluso, podía ser un buen negocio, no hubo mayor oposición.
La cosmética proporcionó a la mujer toda una batería de productos, barras de labios, rimel, sombra de ojos, perfumes, depilatorios, etc y la moda también cambió ostensiblemente empezando por el pelo: melena corta, pelo corto a lo garconne o más corto a lo Eaton; sombreros pequeños y de colores llamativos. La falda justo debajo de la rodilla y empleo de pantalones de corte masculino.
A medida que la sociedad y la economía parecían recuperarse del impacto de la Gran Guerra, se vivieron unos esperanzadotes años, conocidos como los "felices", "dorados" o "locos" años 20, pero, de hecho, sólo en EEUU puede considerarse la década de los 20 como un período de prosperidad.
Social y culturalmente los años 20 oscilaron entre el deseo de olvidar la terrible guerra, especialmente en Europa, tratando de que volviesen los "buenos tiempos" anteriores a 1914 y la imposibilidad de dar marcha atrás a la historia, ya que la guerra había traído gran cantidad de novedades que debían ser asumidas y aceptadas.
Se trató de un período de fuete liberalización de costumbres que buscaba acercar a los dos sexos, no sólo en derechos, sino también en comportamiento y apariencia.
Desde EEUU, se impone el jazz y clubs y espectáculos incluirán variedades afroamericanas, desplegando ritmos inauditos y escenas desenfrenadas en lugares como el Cotton Club , que serán imitadas en los cabarets parisinos y londinenses desafiando toda realidad, ignorando que casi todas las personas corrientes vivían en la pobreza de las marchas del hambre y de las colas del auxilio social.
En EEUU la venta a plazos o a crédito impulsó el cosumismo ya imperante mientras que en Europa, el escaso valor del dinero empujó al consumo y no al ahorro.
El peinado más difundido en la década de los 20 fue el corte a lo garconne. Su nombre se debe a la novela de Víctor Margueritte en la que la protagonista quiere contestar su independencia económica haciendo "carrera" con un comportamiento masculino, unas cualidades viriles y un despliegue de individualidad.
Por esta época aparecieron las primeras permanentes bastante rudimentarias y el teñido del cabello se popularizó enormemente, sobre todo en castaño anaranjado.
El empleo de cosméticos se acentuó y, a medida que se abarataba el maquillaje iba sintiéndose al alcance de un número creciente de mujeres que iban haciendo en las fortunas de nombres como Max Factor, Elizabeth Arden y Helena Rubinstein. Para la mujer de elite Chanel creó su mítico número 5 continuando su idea de que: "el perfume anuncia la llegada de una mujer y alrga su marcha".
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