El significado es la experiencia mental más importante para el ser humano. Cuando nos falta el significado de las cosas, de las situaciones o de los mensajes se apodera de nosotros un fuerte malestar. Necesitamos del significado para situarnos en el mundo.

El significado tiene mil rostros y mil funciones. Se aplica a todas las facetas de la vida. Si pulsamos sobre el anuncio de la parte superior, obtendremos una imagen de cómo el significado impregna aspectos muy heterogéneos de nuestra experiencia.

En la parte inferior, podemos ver otro anuncio basado en la fuerza del significado que transmite, a través de una metáfora visual.

 El diseño, pues, debe contar con los significados que transmite y no considerar únicamente la forma. Realmente, la forma también transmite significados. En el anuncio anterior, el sello que indica la presencia del virus del sida enfatiza un significado de hecho burocrático que puede resultar hasta molesto. De la misma manera, parece que se ha marcado a una persona como si fuera un animal. 

Otro concepto que hay que mencionar es el de transferencia o deslizamiento de los significados. Cosas que se convierten en otras, o que parecen ser otras en ciertas circunstancias.

Pulsando la imagen multicolor de arriba se obtendrá una animación de una transferencia o deslizamiento de significado.